台州吧(原台州信息网)--精彩生活,品质消费,尽在Taizhou8.com!台州生活消费门户!
加入收藏设为首页
今天是:
当前位置:主页 > 口碑商家 >

短视频行业延续两极格局 下沉市场扛起未来增长大旗

作者:admin666 来源:未知 发布时间:2019-05-02 16:53

■本报记者 贺骏

日前,第三方数据机构QuestMobile发布了中国移动互联网2019春季报告,对一季度移动互联网用户整体增长及细分行业进行了分析。数据显示,中国移动互联网月活用户规模已达11.38亿,但同比增速首次跌破4%,用户时长的增长也在放缓。种种迹象显示, 拐点 正在降临。

面对越来越明显的拐点,几乎整个互联网行业都在思考,未来的高增长空间在哪里?对此,报告指出,当下尚存在的三个不饱和市场,分别是下沉市场、银发人群与低幼经济。任何平台如能在这三个市场上拥有优势,都将不断放大自己的竞争力。

具体到短视频行业,用户规模已突破8亿,抖音快手依旧占据两极,整个行业进入存量竞争。从用户量来看,抖音、火山小视频、西瓜视频三款产品去重后的月活跃用户超过5亿,快手则以一对三,月活跃用户已增长至3.6亿。在业界看来,快手能够保持增长动力,主要来自两个方面:一是在一、二线市场的持续渗透、产品迭代和声誉改善;二是对下沉市场的巩固和持续进攻。

QuestMobile的数据显示,下沉市场正在扛起短视频增长大旗。2019年3月,短视频行业新安装用户9274万,其中60%来自低线城市。在这些低线城市,默默无闻的普通人占绝大多数,是短视频平台给了他们被看到和自我表达的机会。

第二类增量来自于银发人群。相比去年同期,更多大龄用户加入短视频大军。数据显示,银发人群对移动互联网的使用时长大幅提升,月度使用时长增幅接近15%。

头部平台对不饱和市场的发力,让各家平台的用户重心更为下沉,一、二线城市用户占比下降,三、四线以下城市乃至农村的用户占比不断上升。这一变化让快手、拼多多等在下沉市场占优势的平台,开始摆脱用户价值和品牌调性上的劣势,这些平台的用户结构正在成为亿级互联网平台的常态,且不再有高低之分。

在短视频行业进入存量竞争之际,头部平台加快了商业化探索,在信息流广告、电商等领域,抖音与快手先后推出了电商小程序,并显示出不俗的带货能力。

值得注意的是,国家统计局4月份最新数据显示,城镇居民人均可支配收入增长速度普遍低于农村居民。下沉区域居民消费增速的持续领跑,为快手、拼多多这样的平台在电商领域的潜力进一步提供了想象空间。事实上,从年初至今,快手的电商业务已呈现出现象级爆发,据不完全统计,浙江义乌等地的传统小商品批发市场,20%的销售额来源于快手的直播与短视频销售。

报告指出,快手直连微信的购物小程序用户规模持续增长,用户黏性也有所提升。自2018年10月发布至今,快手购物助手的用户超过2500万,另一个小程序魔筷星选的用户达到675万。快手社区特有的温度和信任度大大提高了边看边买的转化率。

对此,有分析人士指出,移动互联网的红利已基本结束,短视频也从差异化竞争进入了存量竞争和商业化加速的新阶段。在这个阶段,下沉市场优势、留存与社区黏性,以及产品的持续迭代能力决定了未来的竞争走势。

下一篇:没有了
热点专题
图片新闻
Copyright @ 2003-2012 Taizhou8.com All Right Reserved
台州吧(原台州信息网) (打造台州地区第一生活消费门户!)

  • 一季度广州写字楼市场成交活跃
  • IMF建议相关国家采取早期措施应对房价下行风险
  • 中国市场积极因素明显释放
  • 外资加速“探路”中国天然气市场
  • 免税品销售成支撑海南消费市场增长重要力量
  • 农民培训多乱杂 优质种子“满天飞”
  • 外资私募股权投资巨头收购商业地产项目
  • PPP项目绩效管理办法酝酿中
  • 国企并购升温 重点领域混改加速
  • 跨境进口利好不断 年内税率接连下调
  • 新版目录征求意见 大数据等增列鼓励类
  • 科创板拟上市企业背后的国资身影
  • 政策时滞临近尾声 二季度经济有望企稳
  • “一带一路”对解决全球发展问题至关重要
  • 揽才新政频出 各地发力稳就业
  • 马云谈996:不付出超越别人的努力怎么能成功?
  • 户籍改革是2019年新型城镇化建设重点
  • 报告:全球房价前三甲城市均位于亚洲
  • 猪肉涨价助CPI重返“2时代”
  • “陪伴式啃老”,只有弊没有利?
  • 欧美相争,中国大飞机得利?
  • 红利接二连三 稳就业获政策力挺
  • 民企成广交会绝对主角 “三自三高”产品增多
  • 商务部:适时发布新一批自贸区改革试点经验
  • 自然资源资产产权制度改革全面实施
  • “史上最严”电动自行车新国标实施
  • 财政多渠道盘活资金稳基建
  • 中小企业发展再迎重磅实招
  • 多城限售楼盘解冻影响不大 房地产调控发条仍上紧
  • 国家市场监管总局:重点查处侵害个人信息违法行为
  • 3月我国汽车销量降幅收窄 新能源车逆市增八成
  • 贸易战令全球钢铁需求放缓
  • “4+7”药品集中采购试点进展超预期
  • 财政部:实施更大规模减税降费
  • 2019年IPv6网络就绪专项行动开启
  • 上海车展“智能风”劲吹
  • 新型城镇化建设加速 越来越接近预期
  • 电动自行车新国标落地,你最关心啥?
  • 国家统计局:2019年一季度GDP同比增长6.4%
  • 住建部对部分房价波动较大城市预警
  • 一季度多项宏观指标超预期 中国经济“提质”步稳蹄疾
  • 鹤岗房屋“白菜价”?城市转型正起步!
  • 多部门齐发力 稳外资红利加速释放
  • 今年住宅用地继续分类调控 增加并加快供地
  • 力促企业升级 稳外贸细化政策将出
  • 金蟾捕鱼
  • 体彩排列5
  • 皇冠足球体育
  • 鼎盛娱乐
  • 大乐透走势
  • 足球比分188